UI Design e Branding: estudo de caso Izzi Nutri
Como criamos a marca Izzi Nutri, desde a concepção da marca, branding e naming até o guia de estilos
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Esse artigo é parte do case Izzi Nutri: alimentação saudável na palma da mão – estudo de caso de UX Design
Durante a estruturação do nosso case, verificamos a importância de desenvolver o branding do produto que estávamos criando.
Mas afinal, o que é Branding?
Branding é o conjunto de ações cujo objetivo é despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, ou seja, conquistar a mente e o coração dos consumidores.
Segundo a Harvard Business Review, 64% dos consumidores elegem os valores compartilhados como a principal razão para se relacionar com uma marca.
É com o branding que a empresa irá desenvolver o seu tom de voz, seus valores, seus objetivos e sua identidade visual.
Com a pandemia, a competitividade das empresas digitais aumentaram ainda mais, portanto, demonstrar um diferencial é necessário, assim como ter um propósito e valor que vá além do negócio.
Além disso, as pessoas se sentem mais motivadas e estão mais dispostas a comprar um produto de uma marca que se conecte com um propósito comum, quando realmente valorizam e se preocupam com ele.
Ter uma marca com personalidade e propósito, criar identificação com as pessoas, com suas histórias e suas causas. Assim, promover boas experiências de marca é a chave para a recomendação, que hoje é uma das armas mais poderosas para aquisição de novos clientes (Fonte: Resultados Digitais).
E o primeiro passo é traduzir a essência e princípios da marca em palavras. Essa não é uma tarefa fácil, mas é uma etapa fundamental e que precisa de alguns passos para seu desenvolvimento.
Naming
O Naming é a primeira etapa do branding e consiste no processo de criação e desenvolvimento do nome de uma marca. E, juntamente com todo o processo de branding, ajuda no lançamento e posicionamento da marca ou produto.
Durante a fase de research do nosso case, levantamos informações em pesquisas realizadas para conhecer e entender nosso usuário. Essas informações demostraram os conceitos e valores que queremos transmitir com nosso produto, ou seja, descobrimos para o que nascemos.
Facilitar a rotina de alimentação saudável dos nossos usuários.
Brainstorm
Na reunião de brainstorm, realizamos um filtro de ideias e analisamos os nomes com maior ou menor impacto. Buscamos nomes que pudessem ser utilizados tanto em português, que é a língua oficial do país de atuação, quanto em outros idiomas, como inglês e alemão.
Em nossa proposta de valor, destaca-se o verbo facilitar, que significa tornar fácil, e traduz exatamente o objetivo do nosso aplicativo: tornar fácil a rotina de alimentação saudável.
Dessa forma, utilizamos a construção morfossintática de estrangeirismo, ou seja, um nome que se inspira em alguma cultura. Priorizando a assemelhação fonética.
Nos inspiramos na palavra fácil, em inglês: easy. Identificamos que a pronúncia da palavra easy (izzi) era um nome curto e fácil de lembrar.
Além disso, a sonoridade e a escrita são simples não trazendo dificuldades ao usuário em digitar e pesquisar a marca na internet.
Disaster e legal check
Após definir o nome, analisamos possíveis conotações negativas que possam ocorrer tanto no país de atuação quanto em inglês e alemão.
Utilizamos o wordsafety.com, uma ferramenta de avaliação de naming que descobre se a palavra escolhida é ofensiva em outra língua.
Por fim, verificamos a disponibilidade do domínio izzinutri.com.br e izzinutri.com, ambos disponíveis até o momento da redação desse artigo.
Resultado
Por fim, Izzi, além de ser um nome fácil, impactante e agradável, traz um significado e uma representatividade. Izzi pode ser utilizado como diminutivo de Izabel, nesse caso representando as mulheres, que correspondem a maior parte das nossas usuárias.
A Construção da Marca
Após a criação e desenvolvimento do nome da marca, passamos para a fase de construção da marca, definindo o Posicionamento (valores, tom de voz, linguagem) e a Identidade Visual (logo, cores, tipografia). Por fim, construímos o guia de estilos que balizou o desenvolvimento do nosso aplicativo.
Posicionamento
Acreditamos que a alimentação saudável é a melhor forma para ter uma vida longa, cheia de energia e com um corpo saudável.
Utilizamos o tipo de escrita na 1ª pessoa pois esse tipo de escrita aumenta a sensação de proximidade entre a marca e seu público. Com uma linguagem coloquial, que se aproxima de uma fala simples.
Identidade visual
Foram utilizados como elementos para compor o logotipo, a Letra i e a representação de uma mulher, a Izzi. Além disso, Izzi se transformou na assistência virtual da nossa plataforma.
Utilizamos a cor verde que simboliza a natureza e representa algo que é natural, saudável. Traz uma sensação de renovação, liberdade e vitalidade. O verde está associado ao crescimento e à plenitude. Acalma e traz equilíbrio ao corpo e ao espírito. Transmite uma mensagem de sucesso.
A cor laranja que transmite alegria, vitalidade, rejuvenescimento. Transmite energia, entusiasmo e espontaneidade. O laranja é uma das tonalidades que lembra verão, calor, diversão e atitudes positivas.
E como cor complementar, o azul que simboliza água e o céu. Transmite segurança, serenidade e confiança. Propicia tranquilidade, saúde emocional e lealdade.
A tipografia que complementa a marca é a família de fontes Nunito, visando uma boa compreensão com uma leitura contínua e objetiva.
Além disso, a escolha de uma fonte Google traz uma melhor navegabilidade e usabilidade.
Guia de estilos
O Guia de estilos (também conhecido como style guide), serve como um manual. Uma ferramenta para facilitar o trabalho de designers e desenvolvedores a manterem a consistência do projeto.
Consistência é a palavra
A criação do guia de estilos pode ser um pouco trabalhoso no começo, mas garante ótimos benefícios para o projeto: estabelece um padrão visual, garante gerar todos os componentes necessários, planeja para diferentes devices.
Tomando como base o branding criado para a marca Izzi Nutri, começamos a desenvolver o Guia de estilos que inclui: a paleta de cores, os estilos de texto, os componentes básicos (botões, formulários, ícones) utilizados no projeto.
O guia de estilos nunca estará finalizado. Ele é um documento em constante atualização e mudança à medida que o projeto se desenvolve. Mas é uma importante ferramenta para o UI Designer.
Esse artigo é parte integrante do case Izzi Nutri: Alimentação saudável na palma da mão – estudo de caso de UX Design
